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数字媒体时代小镇青年的经济出路

发布时间:2022-10-03 03:44:22 来源:华体会全网下载 作者:华体会官网登录
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  关键词:小镇青年;数字媒体时代;平台经济;自媒体;MCN机构;网红;短视频直播

  内容摘要:小镇青年出生或成长于网络时代,对数字媒体有着天然适应性,更易理解“泛娱乐化”现象,更清楚“十秒定律”“开场即高潮”的自媒体运行规律,更会掌握对碎片化知识的整合重组能力,所以更加明白协作的力量。

  关键词:小镇青年;数字媒体时代;平台经济;自媒体;MCN机构;网红;短视频直播

  小镇青年是新时代社会经济发展中不可忽视的中坚力量。一般认为,这一群体主要来自于不发达城市,在发达城市学习或工作较长时间后,回到原生活圈的18—30岁青年(其实广泛来讲是青少年群体)。小镇青年的劳动力与购买力处在双旺盛期,特别在数字媒体时代,他们表现更加活跃,更易创造价值。

  自媒体是数字经济中不可或缺的组成部分,以短视频为主要表现形式的自媒体更是小镇青年消费闲暇的最佳选择,得益于智能手机规模效益带来的价格普降以及4G网络的快速发展,自媒体已经发展为一种新兴职业,帮助小镇青年通过发现自身优势更简单实现价值变现。据相关机构对自媒体用户的画像显示,简单以城市层级划分,近三年,三、四线城市用户均高于一、二线城市用户;以年龄层级划分,30岁及以下占比平均在70%左右;性别组成上则是男女基本持平,女性略高于男性。在内容选择上的性别差异较之地域、年龄更为明显,男性对军事、游戏、汽车的关注度明显更高,而女性在美妆、穿搭、萌宠等内容上花费更多精力。

  21世纪10年代中期是数字媒体发展的黄金时期。在2012年前后,短视频更多是一种娱乐方式,用户更多单纯享受视觉服务,播主也无法通过内容变现,更由于短视频内容良莠不齐,发布平台监管不严,宏观市场政策空白,出现劣币驱逐良币现象。直到2014年中国4G网络覆盖300余个主要城市,也是在这一年前后,更符合人类单手握持习惯的智能手机替代了传统功能手机。数字媒体宏观和微观基础的逐渐形成让资本嗅到其中的巨大价值,同时充分评估小镇青年群体的爆发能量,资本展现出敏锐的洞察力,探索提供可转化经济效益的互动平台模式。随着政府大力整顿网络市场,逐步出台监管政策,引导平台良性竞争,鼓励用户科学健康上网,以短视频为主的自媒体时代真正到来。

  用户对知识的快消费、对内容的娱乐化需求以及对碎片化时间的不合理使用,自媒体平台为获得更多经济效益,不断给予用户发布奖励,由初期的虚拟代币到后来的真实货币,不断吸引小镇青年成为旗下数字劳工,为其创造经济价值,也探索出更符合人类注意力极限的3分钟小视频模式(这一模式多用单个3分钟左右小视频连续输出同一主题内容,每个小视频时长基本等同于我国主要城市高峰期地铁间隔时长)。小镇青年也乐于通过自媒体平台的垂直领域认证,发布跟自身相关的美食、音乐、旅游、宠物、游戏、美妆、运动等内容,用贴近受众情感的方式,以“分享”的理念输出内容,实现经济收益。

  小镇青年出生或成长于网络时代,对数字媒体有着天然适应性,更易理解“泛娱乐化”现象,更清楚“十秒定律”“开场即高潮”的自媒体运行规律,更会掌握对碎片化知识的整合重组能力,所以更加明白协作的力量。但协作并非传统意义上的合作,小镇青年具有明显的时代性格,经受过大城市多元的文化熏陶,不愿意受制于合作的长期性、连续性,更倾向于跳出时间和空间桎梏与他人多频次联合创作。

  MCN机构(即多频道网络机构)恰能契合小镇青年的所思所想。MCN机构与自媒体平台不尽相同,其虽也是中介性质,但更注重对个性主播潜力的挖掘,并自带广告商属性,通过重金加持将怀有明星梦的小镇青年打造成网络红人,其本质类同明星经纪公司。彼时,在自媒体平台标准不断提高、激励却不断下降的情况下,“单打独斗”的小镇青年压力不断上升,这一时期的红利也逐渐稀薄,选择与MCN机构协作是他们的主动追求。市场从来只选择强者,MCN机构在资源运用、数据分析上具有显著优势,是保障自媒体行业良性发展的生力军,也是连接平台、主播、广告商的纽带。小镇青年选择与强者协作,还能保持自身的创作初衷,这是其他群体不能复刻的独特路径,所以一批又一批各类型“小镇网红”被打造出来。

  但不难发现,由于小视频内容同质化现象严重,市场淘汰机制开始发生作用,MCN机构也面临严重的行业竞争,正在采取可能错误的“倾尽资源与流量维持当家网红形象”策略,这一策略产生的关联风险难以规避,所以小镇网红不能常红。解决这一风险的可能路径是将内容与人物脱钩,采取流水线供应方式,专注创造“领域”价值,抛弃高成本维持“小镇网红”人设的商业模式,转而追求内容至上的长期经济价值,这显然对小镇青年并不友好。

  但经济学中有长尾理论,阐释的思想是市场必定需要个性化产品,自媒体市场也不例外,能够持续展现自身价值的小镇青年一定能够成为市场宠儿。强者恒强,占据市场主动权,形成利益联盟,在数字经济进入高质量发展时期,真正开辟出一条独具特色的“小镇青年经济出路”。